Publicado en Expansión

Marc Gallardo, socio de Derecho Digital, analiza en este artículo para Expansión los principales desafíos legales que plantea el uso de la inteligencia artificial generativa por parte de las empresas.

La inteligencia artificial (IA) generativa se está convirtiendo en una herramienta habitual para crear imágenes, vídeos y audios de forma rápida, y cada vez son más las empresas, independientemente del sector, que recurren a esta tecnología para generar contenidos comerciales.

Sin embargo, esta tecnología disruptiva plantea importantes desafíos legales.

Regulación europea

Marc aborda cuestiones clave como el derecho a la propia imagen en el contexto de los deepfakes, la aplicación del nuevo Reglamento Europeo de IA —que introduce obligaciones de transparencia en contenidos generados artificialmente— y los límites actuales de la propiedad intelectual sobre obras creadas por sistemas de IA.

Asimismo, destaca la necesidad de que las empresas adopten políticas internas claras, aseguren el cumplimiento normativo y gestionen de forma proactiva los riesgos legales y reputacionales asociados al uso de esta tecnología.

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