Linkedin
Facebook
Email
more
ESG (Environmental, Social, and Governance) heeft betrekking op de drie belangrijke aspecten van duurzaam ondernemen en maatschappelijk verantwoord ondernemen, namelijk milieu, sociale impact en goed bestuur. Het biedt een raamwerk voor het meten van prestaties en beoordelen van bedrijven op deze gebieden. Aangezien consumenten bij het nemen van beslissingen steeds vaker de ecologische voetafdruk laten meewegen, is het voor bedrijven belangrijker geworden om te verduurzamen. Helaas zijn er ook bedrijven die zich groener voordoen dan ze daadwerkelijk zijn – met alle gevolgen van dien. In dit artikel leggen we uit wat greenwashing is en hoe u kunt voorsorteren op de nieuwe wetgeving die in aantocht is.
‘Wat is greenwashing?’
Greenwashing is het gebruik van misleidende of valse claims en marketingtechnieken door bedrijven om zichzelf of hun producten als milieuvriendelijk of duurzaam te presenteren, terwijl dit in werkelijkheid niet het geval is. Het is een vorm van marketingbedrog waarbij de nadruk ligt op het creëren van een positief imago rondom duurzaamheid, vaak zonder dat er daadwerkelijke substantiële inspanningen worden geleverd om het milieu te beschermen of te verbeteren. Greenwashing kan consumenten misleiden en hun vermogen om weloverwogen keuzes te maken op het gebied van duurzaamheid belemmeren.
Nieuwe wetgeving: Green Claims
Om een einde te maken aan misleidende groene claims en labels, publiceerde de Europese Commissie op 22 maart jl. het voorstel voor de Green Claims Directive (GCD). Het doel is om ervoor te zorgen dat consumenten eerlijke en betrouwbare informatie krijgen bij het maken van aankoopbeslissingen met betrekking tot de milieueffecten van producten en diensten. Aan de hand van deze richtlijnen worden bedrijven verplicht een milieuclaim wetenschappelijk te onderbouwen. Het niet voldoen aan deze wetgeving kan grote gevolgen hebben en gaat nog veel verder dan reputatieschade: een onderneming kan een boete riskeren van maximaal 4% van de jaaromzet. Een andere mogelijke sanctie kan zijn dat een organisatie wordt uitgesloten van openbare aanbestedingsprocedures en overheidssubsidies.
7 tips om greenwashing te voorkomen:
Zorg ervoor dat u open en eerlijk communiceert over uw milieuprestaties. Geef duidelijke en betrouwbare informatie over de inspanningen, doelen en resultaten op het gebied van duurzaamheid. Vermijd overdrijvingen en misleidende claims.
Maak gebruik van objectieve en meetbare criteria om duurzaamheidsprestaties te beoordelen en te communiceren. Bijvoorbeeld, als u beweert dat uw product 'milieuvriendelijk' is, onderbouw dit dan met specifieke gegevens, zoals de vermindering van de CO2-uitstoot of het waterverbruik.
Zorg ervoor dat uw claims over duurzaamheid en milieuvriendelijkheid worden ondersteund door bewijsmateriaal. Het bewijs ligt in meetbare criteria zoals hierboven vermeld.
Wees voorzichtig met het gebruik van vage termen zoals 'groen', 'milieuvriendelijk' of 'duurzaam' zonder verdere uitleg. Deze termen kunnen verschillende interpretaties hebben en kunnen gemakkelijk tot misverstanden leiden. Geef in plaats daarvan specifieke informatie over de milieuvriendelijke aspecten van uw producten of praktijken.
Zorg ervoor dat uw bedrijf daadwerkelijk inspanningen levert om duurzaam te zijn. Implementeer duurzame bedrijfspraktijken, verminder milieueffecten, gebruik hernieuwbare energiebronnen en bevorder circulariteit. Communiceer eerlijk over de voortgang en uitdagingen waarmee u wordt geconfronteerd.
Neem regelmatig de tijd om uw eigen bedrijfspraktijken en communicatie rond duurzaamheid kritisch te evalueren. Vraag feedback van belanghebbenden, zoals klanten, werknemers en milieuorganisaties. Luister naar hun zorgen en neem stappen om eventuele problemen aan te pakken.
Volg ontwikkelingen en best practices op het gebied van duurzaamheid in uw branche. Leer van andere bedrijven die oprecht duurzaam zijn en effectieve communicatiestrategieën hanteren. Dit kan u helpen om uw eigen benadering te verbeteren en greenwashing te voorkomen.
‘Wat moet ik nu doen?’
Wilt u sparren over het daadwerkelijke duurzame karakter van uw bedrijf of heeft u ambities, maar weet u niet waar u moet beginnen met het verduurzamen van uw organisatie? Of wilt u meer weten over aankomende wetgeving? De ESG-specialisten van RSM zijn betrokken adviseurs die u graag helpen om uw organisatie klaar te maken voor een duurzame toekomst. Heeft u vragen of wilt u graag eens van gedachten wisselen met een expert? Neem dan contact op met een van onze ESG-specialisten.
